2025年中国新媒体行业发展报告-AI报告

行业推荐·2025年09月03日·极致了数据,新媒体数据

算法透明化与AI赋能正重塑着一个超10亿用户的内容生态，新媒体不再是单纯的信息渠道，而已成为数字生活的基座。

截至2024年12月，我国网络视听用户规模已达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，在城镇网民中的使用率超过了99%。

短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位。

01 行业规模：用户基数与市场潜力

中国新媒体行业在2025年已成为数字经济的重要组成部分。网络视听应用卫冕互联网应用冠军，市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。

三四五线城市用户占比达62%，对网络视听应用的使用率均在99%左右。地域层级越下沉，使用率越高，下沉市场成为增长主战场。

网络视听企业数量再创新高。截至2024年12月，我国网络视频行业现有企业数量约为75.7万家。其中，微型企业占比高达80.4%，小型企业占比为15.5%。

新媒体用户的行为正呈现出多元化、互动性强的特征。微短剧用户规模达6.62亿人，半年增长率高达14.8%，使用率为59.7%。

仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟上涨至101分钟，已追平即时通讯。

长视频市场也出现回暖迹象，用户规模达7.52亿人，创2018年以来新高。网民使用率为67.9%，同比提升2.8个百分点，增幅超过短视频、网络直播和网络音频。

网络文艺创作活力十足，视听内容生态正经历从娱乐载体向“数字生活基座”的质变跃迁。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。

短视频实现正能量与多元化双重驱动。在用户经常收看的短视频类别中，知识科普类占比达28.5%，新闻类占比达32.5%。幽默搞笑类虽居首位但占比大幅下降。

全民创作时代或已来临。截至2024年末，我国短视频创作者账号规模已达16.2亿个。每日全国上线短视频突破1.3亿条。

生成式人工智能的快速发展正重塑网络视听的内容生产方式。《报告》指出，近1/3的网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行。

使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比从25.6%上升到31%。AI工具的应用场景包括脚本生成、数据分析、智能客服等多个领域。

技术赋能显著降低了内容创作门槛，多模态生成能力为内容生态注入新活力。AI生成内容的互动率与传统内容相比已无明显差异，AI优化后的投放ROI提升比例显著。

“内容即货架”的新消费范式正在形成。调查显示，近一半的受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为，其中57.8% 的消费行为属于非计划性消费。

在因观看短视频、直播购买的商品种类中，生活用品、食品饮料、服饰箱包等日耗品位居前三位。这种由“兴趣激发-场景验证-即时转化”构成的消费链路正推动零售业从供给驱动向需求响应转型。

电商直播用户渗透率持续攀升，54.2% 的受访者保持高频观看习惯。职业主播规模达3880万人，同比增长1.5倍。

网络视听行业呈现出多层次竞争格局。长短视频平台界限持续消融，平台趋向“混合内容”模式。碎片化消费与深度内容需求并存，推动创作者探索“短带长”引流模式。

各大平台基于自身优势构建竞争壁垒。短视频平台凭借算法推荐和用户规模优势巩固地位；长视频平台通过专业内容和大小屏融合互动实现回暖；

直播平台则依靠“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的万能窗口。

垂直类平台通过深耕特定领域获得增长空间。网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活的缝隙，用户规模达3.35亿人，网民使用率为30.3%。

新媒体行业面临多重挑战。市场垄断、平台战略同质、创新缺乏、内容模仿成风等问题制约行业健康发展。

内容审核与合规性要求不断提高。根据《中华人民共和国广告法》，广告内容禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等极限用语。非医疗、药品类广告不得宣称疾病治疗功能。

版权保护与内容原创性保障也是行业面临的重要挑战。随着AI生成内容的普及，内容原创性的界定和保护变得更加复杂。

未来算法透明度将不断提升。抖音、微信视频号等平台已开放算法规则查询功能，推荐逻辑更加公开透明。

跨平台数据整合成为重要发展方向。用户行为呈现多平台迁移特征，小红书用户从种草到抖音下单的转化路径占比达28%。

AI深度赋能将覆盖内容生产全链条。生成式AI工具已完成从脚本生成到数据分析的全流程自动化，大幅提升内容生产效率。

社会责任指标日益重要。平台加强正能量内容加权，“正向内容占比”（如传播知识、公益倡导的内容）成为评价内容价值的重要标准。

小微力量正成为行业创新的毛细血管。2024年新成立网络视听企业12.57万家，占总数比例约16.6%。

超75万家企业中的80.4%是微型企业，它们不仅是创新活力的主要载体，更成为吸纳大量就业的主力军。

技术普惠效应持续释放，使用AI工具进行视频制作的用户占比已达31%。AI正在重塑内容生产体系，其多模态生成能力显著降低了创作门槛，让更多人能够参与其中。

本文由AI生成，相关数据来源与网络，由AI整理发布。