4月22日，快手电商在杭州正式召开“赢战2026”618商家大会，全面启动今年618大促的筹备工作。会上，平台宣布将在2026年全年投入千亿级流量资源，重点支持优质商家和品牌提升曝光与转化效率，进一步夯实内容电商生态。
此次大会聚焦“优质供给”与“高效匹配”两大核心策略。快手电商表示，千亿流量将精准倾斜至具备高商品力、强服务能力及良好用户口碑的商家群体，尤其鼓励新锐品牌和产业带优质商家参与大促活动，实现增长突破。
数据显示，快手电商生态持续向好。2025年，平台日均动销商家规模同比增长超过15%，新入驻的优质商家数量增长达26%，动销品牌数同比提升34%。这些数据反映出商家对快手电商运营环境的认可度不断提升，也为2026年618大促打下坚实基础。
用户侧同样呈现强劲增长态势。截至2026年3月，通过短视频渠道实现月均购买的用户数同比增长超15%，泛货架（包括商城、搜索等非直播场景）渠道购买用户增长更高达17%。这表明快手“内容+货架”双引擎驱动模式正有效激发消费潜力。
为提升供需匹配效率，快手电商将持续优化算法推荐机制与流量分发逻辑，确保优质商品获得更精准的用户触达。同时，平台还将加强售后保障、物流履约等基础设施建设，全面提升消费者购物体验。
本次618商家大会不仅释放了平台加大资源投入的明确信号，也凸显快手在电商赛道上的长期战略定力。面对日益激烈的行业竞争，快手选择以“扶持优质供给”为核心抓手，推动平台从流量运营向价值运营深度转型。
业内分析指出，在直播电商增速放缓的背景下，快手此举有助于构建更健康、可持续的商业生态。通过千亿流量的精准投放，有望在2026年618期间实现GMV与用户满意度的双重提升，进一步巩固其在内容电商领域的领先地位。
