小红书发布《2025美护需求洞察白皮书》：洞察美护行业新趋势

近日，小红书正式发布了《2025美护需求洞察白皮书》。这份白皮书依托小红书近3.5亿用户的兴趣生活社区生态，以海量UGC内容为基石，借助JTBD理论与大语言模型技术，深入剖析了美护行业的需求变迁与未来走向，为行业发展提供了极具价值的参考。

当下，美护行业正经历着深刻变革，从以往单纯的“功能逻辑”逐步向“生活逻辑”过渡，品类细分程度达到了前所未有的高度。就拿美妆领域来说，粉扑已演变出15种不同形态，唇釉也衍生出11种细分质地。新兴的“有色面霜”因契合人们匆忙出门时简化化妆流程的需求而大受欢迎；“碎发膏”则满足了人们追求“精致到发丝”的心理，精准对接具体场景需求。在灵犀美妆赛道的4级类目下，涌现出33个高速增长的细分类目，且新类目仍在不断诞生，这充分彰显了“毛孔级”细分赛道蕴含的巨大商业潜力。

随着消费者需求的不断升级，美护消费已从过去单纯的“解决单一问题”，进阶为如今的“营造情境体验”。用户对美的追求不再局限于表面的修饰，更注重从中获得的情绪价值与情感共鸣。以假睫毛为例，“太阳花假睫毛”不仅帮助用户实现了妆容上的改变，更因其形象的名称，让用户产生愉悦的联想。而“纸片轻睫毛”则精准解决了“重睫压眼神”的痛点，传递出用户对灵动眼神的向往。这种转变促使美护消费融入到生活的方方面面，不再仅仅聚焦于少数高光时刻。基于此，白皮书识别出超过60个具有商业价值的“美的情境”。

为了系统解读这些需求，白皮书构建了“情境需求方法论”。从“为何变美（外因场景 + 内因心理）”“理想美是什么（部位 / 风格 / 色彩）”“如何变美（产品 + 生活方式）”三个维度进行解构，同时结合“折叠日常、整全重启、剧场人生”三重时序，以及“外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式”五大内在驱动，形成了全面的“美的万千moments罗盘图”。

基于上述研究，白皮书提炼出美护行业的10大趋势。其中，“全域精修”体现了消费者对从头到脚、每个细节都追求完美的态度；“碎片变美”则抓住了人们利用通勤、课间等碎片化时间进行高效护理的需求；“共美无间”将变美视为联结人际关系的重要媒介；“情绪哄学”把美护当作自我疗愈的有效手段。白皮书还通过30个具体生活moment，如“打工人课间十分钟”的极速变美需求、高考结束后“上岸爆改”的形象重塑需求、产后女性“女明星式养护”的全方位护理需求等，详细拆解了不同场景下用户的具体需求，并提供了相应的产品解决方案。

《2025美护需求洞察白皮书》的发布，为美护行业指明了新的发展方向。未来，美护行业的创新需要摆脱单纯的功效竞争，以情境化洞察为核心，通过精准的产品开发与品牌沟通，满足用户对“美好每时每刻”的追求，推动行业从传统的“货架生意”向“生活场景生意”转变，开启美业持续增长的新篇章。

下载完整版：《2025美护需求洞察白皮书》