抖音电商新规将至！11月中旬起营销视频必须明确标注“推广”内容

11月4日，抖音电商安全与信任中心正式发布公告，宣布将于11月中旬起对平台内含有营销信息的视频内容实施全新管理规范。这一举措旨在提升内容透明度，优化用户观看与消费体验，标志着抖音电商在构建健康、可信赖的直播与短视频生态方面迈出关键一步。

根据新规，凡是视频中插入了与主线内容关联度较低的营销片段——例如在一条分享生活技巧的视频中突然插入某款商品推广——创作者必须使用平台提供的“章节功能”进行清晰划分，并明确标记该部分内容为“推广营销的产品”或包含其他活动宣传信息。通过这种方式，用户可在观看前直观识别哪些段落属于商业推广，自主选择是否跳过或深入了解。

近年来，随着短视频+电商模式的迅猛发展，越来越多创作者通过内容种草带动商品转化。然而，部分视频将广告植入得过于隐蔽，导致用户误判内容性质，影响使用体验。此次规则升级正是针对此类问题提出的系统性解决方案。

值得注意的是，该规范并非限制营销行为，而是倡导“阳光化推广”。抖音电商鼓励创作者继续创作优质带货内容，同时强调信息披露的及时性与准确性。平台也提醒广大商家和达人提前熟悉“章节功能”的操作流程，确保在新规生效前完成合规调整。

对于用户而言，这项更新意味着更高的内容掌控权；对于行业来说，则是一次向规范化、专业化迈进的重要信号。可以预见，随着监管机制不断完善，真实、可信、有价值的内容将成为主流，真正实现“好内容”与“好生意”的双赢。

抖音电商此次动作，不仅是对消费者权益的有力保障，也为整个内容电商生态树立了新的标准。