抖音电商发布2025柑橘消费报告：江苏人最爱买，白领成主力消费人群

抖音电商发布2025柑橘消费报告：江苏人最爱买，白领成主力消费人群

近日，抖音电商正式发布《2025柑橘消费趋势报告》，全面揭示了过去一年平台上柑橘类水果的销售热度与消费者偏好。数据显示，在2024年10月至2025年10月期间，抖音电商平台累计售出各类柑橘橙高达1.47亿单，总重量约8亿斤，成交额同比大幅增长31%，展现出强劲的消费活力。

这份报告不仅反映了国人对新鲜水果日益增长的需求，也揭示了线上农产品消费的新趋势。从地域分布来看，江苏省以绝对优势成为全国柑橘消费第一大省，购买量位居全国首位，彰显了长三角地区居民对高品质生鲜产品的旺盛需求。广东、浙江、山东和河南紧随其后，构成柑橘消费的主要市场。

在用户画像方面，都市白领成为柑橘品类的核心消费群体。得益于便捷的直播购物体验和产地直发的供应链模式，越来越多上班族倾向于通过抖音电商平台选购新鲜、多汁、口感佳的柑橘品种，既满足日常营养所需，也成为办公室分享与家庭消费的热门选择。

值得一提的是，秭归春橙凭借独特的风味和错季上市优势，异军突起，成为本年度柑橘品类中的“黑马”，其相关商品成交额同比增长高达204%，受到年轻消费者的广泛青睐。

此外，消费者口味正趋于多元化——除了经典的赣南脐橙、砂糖橘外，爱媛果冻橙、丑柑、茂谷柑等特色品种也逐渐走红，反映出用户从“能吃”向“好吃、好看、有品质”升级的消费心理。

抖音电商通过“山货上头条”等助农项目，持续推动优质柑橘产区与全国消费者对接，助力多地实现产销两旺。未来，随着冷链物流的完善和内容电商的深入发展，柑橘产业有望迎来更加精细化、品牌化的发展新阶段。

这不仅是一份消费数据的总结，更是中国农业数字化转型的真实写照。