2025年“抖音商城双11好物节”于11月12日正式收官，交出了一份亮眼的成绩单。据《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》显示，从10月9日至11月11日，平台全域兴趣电商模式持续释放增长动能，活动期间全国超过10万家商家通过直播实现销售额同比翻倍，6.7万个品牌同样实现销售额翻倍增长，展现出抖音电商强大的商业转化能力。
本次大促最引人注目的趋势之一，是中小达人在内容带货中的突出表现。数据显示，超过54万达人实现带货销售额同比增长，其中中小达人贡献的销售额占比超过80%，成为推动平台整体销售增长的核心力量。这不仅体现了抖音电商对达人生态的深度扶持，也反映出消费者越来越信任真实、贴近生活的推荐内容。
与此同时，直播电商模式继续发挥关键作用，尤其为中小商家提供了低门槛、高效率的经营通道。以鞋服类目为例，超1万个中小商家通过店铺自播实现销售额翻倍，借助平台流量扶持与精准匹配机制，快速触达目标用户，完成从种草到成交的闭环。
这场持续一个多月的大促，不仅是消费者的购物盛宴，更是商家和达人的增长主场。抖音电商通过“内容+货架”双场景联动，打通短视频、直播与商城的流量路径，真正实现了“人找货”与“货找人”的高效协同。
可以预见，在全域兴趣电商的持续演进下，越来越多中小商家和新锐品牌将借力内容生态实现突围。而这场双11的增长奇迹，正是数字化商业转型浪潮下的生动缩影。
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