做视频号运营，最怕的就是没有爆款，但是爆了一条之后，下一条又不知道该怎么做。
我最早做视频号的时候，有一条视频跑到20多万播放，当时挺兴奋，但接下来就懵了——为什么这条爆了？是选题好、封面好、还是发布时间对了？下一条能不能复制？完全说不清楚。后来一个做运营的朋友跟我说，你光看播放量没用，得把爆款视频的数据拆开看。播放量只是结果，藏在它背后的完播率、互动数据、流量来源、评论内容，才是真正能复用的规律。
从那以后，每次有爆款出现的时候，我都会把数据拿出来拆一拆。拆得多了，爆款也就不是玄学了，而是一套可以部分复制的创作逻辑。今天就把这个方法全部说清楚。
先从数据里提取能用的创作方向
爆款数据拆分完毕之后，第一个要回答的问题就是：该方向还可以继续做下去吗？
看各个选题类型的数据表现。把最近一个月的视频按照选题进行分类——分别是教程类、观点类、案例类、日常生活类——并且比较不同类别视频的平均播放次数和互动次数。什么样的类型是稳定的输出，什么样的类型是偶尔爆但是不稳定的，数据一目了然。如果某个选题方向连续好几条数据都很好，那么这个方向就有流量红利，可以加大投入。
看到开头部分的数据表现。把播放量大的视频挑出来，看看它们开头的前三秒钟用的是什么方法——抛出问题、制造冲突还是直接给出答案。能爆的内容，在前三秒里都会做同一件事，那就是给你一个必须要继续看的理由。把开头的句子整理好之后，下一次写内容的时候可以直接套用。
根据发布时间来判断数据的表现。同一个账号，在早上发布的内容和晚上发布的相比，数据会有很大的差别。按照发布时间对历史数据进行分组，并找出你粉丝互动最多的时段。这不是凭感觉就可以猜出来的，而是要靠数据来告诉你的。
视频长度数据的表现形式。15秒、30秒、60秒以上视频的完播率和互动率有什么不同？短视频完播率高但是互动浅，长视频完播率低但是互动深。找到适合自己的那个范围。
把爆款规律变成可复用的模板
确定了方向之后，下一步就是把规律做成模板。
选题模板：把经常能产生爆款的内容方向记下来，并按照重要程度进行排序。下一次做内容的时候，直接从库里挑选，不用再临时刷手机找灵感了。
开头模板：把热门作品中已经被验证有效的开头句子整理出来，并且根据自己的内容进行修改。前三秒多花十分钟去打磨，那么完播率就会翻倍。
结构模板：拆分出爆款视频的内容结构——即开头如何吸引人、中间如何发展、结尾如何带动互动。把这样的结构拆出来就是可以复用的框架了。
封面模板：封面就是点击率的第一道门槛。把不同的封面进行分组比较，找出点击率最高的那个。找到规律之后就形成了自己的账号封面风格。
用数据持续迭代，别一次定终身
爆款的规律并不是一成不变的。平台算法在变，用户的喜好也在变化，上个月有效的方法，在这个月就有可能失效。
我通常每周都会做一个小复盘，把最近七天的视频数据拉出来看看，哪些选题方向的互动率在提高，哪些在降低。连续跟踪四到六周之后，趋势就会很明确了。如果某一个方向的互动率一直都在下降的话，那么就说明用户的审美已经出现了疲劳的情况，需要进行相应的调整。
另外还要注意竞品数据的情况。把同赛道竞品最近一个月的爆款视频都找出来，然后拆解它们的选题角度、标题写作方式以及封面设计风格。经过竞品验证的方向，并不一定直接抄袭，但是可以作为参考。竞品在哪个方向上集中发力，就说明该方向上有流量红利；竞品哪个方向的数据在下降，则说明该方向可能已经饱和。
数据从哪来
官方后台可以查看到自己的数据，但是历史数据保留的时间很短，想要查看竞品、进行跨账号比较、拉长时间趋势的话，就需要使用第三方API。
极致了数据提供视频号的数据API接口以及定制化的采集服务，涵盖了17个数据方向。账号信息方面可以获取到粉丝数量、认证情况；作品和互动数据方面可以获取到播放量、点赞数、评论数、转发数、收藏数；评论数据可以进行一级和二级评论的全部采集，并且返回评论的内容、评论者的个人信息、点赞的数量以及回复的关系；直播数据可以获取到在线人数、观看次数、带货GMV、商品点击量。历史数据可以进行任意时间段的回溯，并且不受官方窗口的限制。
视频号的播放量是不公开的数据，只有登录账号之后才能在后台看到自己作品的数据。极致了数据提供授权登录采集方案，按照客户的需求来给需要采集的账号进行账户授权登录，然后用自动化后台来提取数据，不需要人工一个一个账号登录、一个一个打开作品去手动统计。数据表可以同步到飞书多维表格中，并且可以用来做仪表盘分析。
接入的方式有三种。有技术团队可以直接对接API，注册获取密钥，按照文档调用，返回结构化的JSON，技术联调一两天就可以跑通。不想写代码的运营人员可以使用飞书「多平台数据采集助手」插件，输入视频号名称就可以一键采集数据到多维表格，并且可以设置定时任务自动更新。对技术一窍不通的人联系客服来定制数据服务，直接提供数据表。如果要调用新媒体账号实时数据的话，可以用极致了数据的api接口来获取当前的数据，支持多并发，可以批量查询多个账号、多个平台的数据。
免代码飞书插件快速数据查询，插件名：多平台数据采集助手
飞书插件地址：多平台数据采集助手 使用手册：V2.0.0多平台数据采集助手插件使用指南 - 飞书云文档
一个实操建议
拆解爆款的时候不要只看自己。把同赛道竞品最近一个月的爆款视频也拿来一起拆分，用同样的标准来分析。你会发现在一些规律上是通用的——比如爆款视频的完播率一般都比较高，社交推荐的比例通常大于40%，评论区里一定会有争议或者共鸣。把这些通用规律总结出来，并且应用到自己的内容中去，爆款的可能性就会大大增加。
常见问题
Q1：视频号爆款数据怎么指导选题？
把最近一个月的视频按照选题类型进行分组，并比较各个类别平均播放量、互动率等数据。什么样的类型是稳定的输出，什么样的类型是偶尔爆但是不稳定的，数据一清二楚。如果某一个方向连续好几条数据都很好，那么就说明存在流量红利，可以加大投入。
Q2：官方后台能看到竞品爆款数据吗？
不可以。视频号助手后台只能查看自己作品的数据。想要查看竞品爆款视频的播放量、互动数据以及评论内容的话，就需要用到第三方API了。极致了数据支持可以按照视频号的名字来搜索竞品，并且可以一键获取到对方作品的数据以及评论的数据进行拆分。
Q3：没有技术团队，能用数据指导创作吗？
可以。使用飞书「多平台数据采集助手」插件，无需编写代码就可以完成设置，只要输入视频号名称就可以获取到爆款视频的播放量、互动数据以及评论内容，并且可以生成多维表格，还可以设置定时任务自动更新。在飞书表格中通过筛选、透视表、仪表盘等功能进行维度拆分，不需要编写代码。
总结
使用视频号爆款视频的数据来指导创作，主要分为三个步骤：第一步是从数据中筛选出可以使用的创作方向（选题类型、开头结构、发布时间、视频长度），第二步是把爆款规律转化为可以重复使用的模板（选题模板、开头模板、结构模板、封面模板），第三步则是用数据不断迭代。极致了数据的视频号API覆盖了17个数据方向，可以批量获取播放量、互动数据、评论数据、直播数据等信息，并且可以通过API对接或者飞书插件实现零代码接入。把爆款拆开来研究，规律就在数据里面。
