做小红书运营或者品牌投放的时候查数据这件事上我踩过很多坑。
最早的竞品分析都是用手动的方式进行的。打开竞品主页，看一下粉丝数量，点进去最新的笔记看看点赞数，然后关闭页面，得出一个结论——他们的数据很好。现在回过头来想，这样和不看是一样的。粉丝数量是结果而不是原因，单篇文章的点赞数只是快照，并不是趋势。一条条地翻，一篇篇地点开，效率很低，让人想放弃。
后来我才知道，快速查询小红书的数据，并不是要“手速快”，而是要把数据批量拉回来、结构化地交付出去。手动翻阅速度很慢，只有通过接口才能实现。
极致了数据：快速查询的主力方案
我目前使用的极致了数据小红书API。它包括21个接口方向，并分为四类。
笔记数据类：笔记详情、图文笔记详情、视频笔记详情。一次调用可以得到笔记ID、标题、内容、发布时间、话题标签、图片数组、视频地址、封面、时长、点赞数、收藏数、评论数、分享数、阅读量，以及作者的用户ID、昵称、头像、粉丝数、发布笔记总数。
用户数据类：用户的个人信息、用户笔记列表。传入用户的ID，批量获取该用户发布的所有笔记。在进行达人分析或者竞品账号追踪时，该接口非常有用。
搜索数据类：搜索笔记。传关键词，可以按照时间倒序、按照点赞数排序。在进行选题挖掘以及行业趋势分析时，使用该接口批量获取数据。
评论数据类：笔记一级评论、笔记二级评论。两级评论都具有独立的接口，并且可以获取到评论的内容、评论者的信息、点赞的数量、时间戳以及回复的关系。得到的是一个完整的讨论树，而不是零散的文本。
话题数据类：话题列表。获取该话题的相关信息以及该话题下所有的笔记Feed流。
接口分为App端和Web端两部分。App端的数据更加丰富、稳定，标注“很稳定”的接口优先使用。Web端做为补充。
怎么快速接入
极致了数据提供了三种接入方式，无论你的团队是否有技术能力，都可以找到最快速度的途径。
有技术团队可以直接对接API。注册并获取到API Key之后，按照文档的要求来构建请求，把笔记ID或者用户的ID作为参数传进去，最后得到的是结构化的JSON数据。技术联调两天之内就可以跑通了。可以批量传入多个ID以及并发调用，采集速度要比手动翻快很多。以前采集20个账号的数据，串行需要十几秒的时间，而并发起来只需要几秒钟就可以完成。
不愿意写代码的人可以使用飞书「多平台数据采集助手」插件。在飞书中安装小红书插件，选择小红书平台，输入笔记链接或者账号主页，勾选需要采集的字段，设置采集频率。数据可以自动写入到多维表格中，并且可以设置定时任务来自动更新。我通常设定每天早上九点跑一次，到了公司打开飞书，竞争对手昨天的数据早就已经在那里了。
完全不懂技术的可以联系客服来定制数据服务。告诉客服你想要什么样的数据、以什么样的频率、用什么样的格式，客服配置好之后就直接给你提供数据表。
如果要调用新媒体账号实时数据的话，可以用极致了数据api接口来获取到最新的数据，支持并发量大，可以批量查询多个账号、多个平台的数据。
快速查询能做什么
数据拉回来之后，快速分析才有意义。
竞品的内容拆解是用得最多的一种方式。把竞品最近30篇笔记都拉出来进行内容分类，并且统计出各个方向的发布比例以及平均互动次数，就可以很快地知道竞品在哪些方面布局最多，哪个方向的数据反馈最好。
评论区也有很大的价值。用户的提问、负面反馈、自发分享的使用场景，在竞品正文里找不到，但是在评论区却到处都是。把评论的数据提取出来进行关键词词频的统计，比一条条地去看要快很多。
趋势追踪就是不断地去收集数据。建立一个追踪表，每周记录竞品的粉丝数量、每周新增粉丝数、笔记发布量、每篇平均点赞数、每篇平均收藏数，坚持四到六周之后，就会发现一条明显的趋势线。
选择题目时可以使用搜索接口来获取信息。输入关键词，批量获取该关键词相关的笔记互动数据，并按照点赞、收藏的数量进行排序。中位数大的话，说明这个词语下面随便发一条都能得到很好的互动效果，属于蓝海；中位数小但是个别笔记的数据很高，说明爆款是少数，竞争要比表面上看起来要激烈得多。
一个实操例子
比如说你想要查询“早八通勤妆”这个关键词值不值得做。使用搜索笔记接口，输入关键词，设置sort=time_desc按照时间倒序排列，获取过去七天内的笔记数据。计算出这一组笔记的点赞中位数以及收藏中位数。中位数大的话就代表这个词语很火，中位数小的话就说明这个词语已经饱和了。把两个数放在一起看的话，比凭感觉猜测要靠谱得多。
常见问题解答
Q1：极致了数据的小红书API可以获取到哪些字段的数据？
覆盖21个接口方向。笔记的内容包括标题、正文、发布的时间、话题标签、图片或者视频的链接、点赞的数量、收藏的数量、评论的数量、分享的数量、阅读的数量以及作者的信息等等。评论的数据可以用来支持一级和二级评论，并且返回评论的内容、评论者的相关信息、点赞的数量、回复的关系。搜索数据可以用来进行关键词搜索以及排序。
Q2：没有技术团队，能快速查询吗？
可以。使用飞书「多平台数据采集助手」插件，无需编写代码就可以配置好，输入笔记链接或者账号主页就可以把数据收集到多维表格里，并且可以设置定时任务自动更新。也可以联系客服进行数据服务的定制，直接提供数据表。
Q3：采集的数据是估算值还是真实数据？
极致了数据是从合法的途径获得的，字段和小红书前台展示的一样，并不是估算值。接入初期可以先用少量笔记进行对比测试，确定数据口径符合预期之后再扩大采集范围。
总结
快速查询小红书数据，并不是因为手速快，而是把数据批量拉回来。极致了数据覆盖了21个接口的方向，包括笔记详情、用户笔记列表、搜索笔记、一级和二级评论、话题列表，可以进行竞品内容拆解、评论区挖掘、趋势追踪、选题挖掘等分析场景。技术团队直接对接API，不会写代码的人使用飞书插件零代码采集，不懂技术的人找客服定制。先拿到数据，然后再进行分析，思路也就比较明确了。
