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当人民日报抖音号用“赞爆！”“帅破天际”等网感词汇收获千万点赞，当“甘肃发布”通过虚拟IP“甘小布”圈粉年轻群体，官媒在社交娱乐平台的转型已从尝试走向成熟。褪去“严肃说教”的刻板印象，官媒要实现内容被主动浏览、自发传播，核心在于平衡权威属性与平台生态，用“用户视角”重构内容逻辑。