腾讯推出两款漫剧小程序，加入200亿赛道“战局”

行业资讯·2025年12月08日·行业资讯

免费观看的《我在三界直播带货》65集斩获近300万播放量背后，腾讯在微信生态中悄然布下的漫剧棋子，正与字节、快手、阅文等巨头一同搅动内容产业的新变局。

2025年11月下旬，腾讯正式推出了“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序。不过，这两款小程序似乎尚处于测试阶段，平台上的漫剧内容并不丰富，许多功能也有待完善。

在小程序的推荐栏目中，主推作品包括一部名为《我在三界直播带货》的漫剧。该剧为全65集的免费内容，采用“免费观看+广告插播”模式，用户需要观看广告后才能解锁单集。尽管功能尚不完备，数据显示这部作品已经吸引了大量用户，播放量高达298.2万。

01 漫剧市场爆发

2025年被业内人士称为 “漫剧元年” 。这个曾经只是漫画衍生品的小众领域，如今已成为互联网内容产业的新风口。

据巨量引擎数据，2025年上半年，漫剧市场已形成供需双轮驱动的爆发态势。

供给端，剧目的月复合增长率高达83%；需求端，播放量与点赞量分别实现了**92%和105%**的月复合增长。

整个市场规模预计将突破200亿元，相关企业数量呈指数级扩张，或将突破数十万家。

漫剧是指结合漫画内容，搭配脚本、配音，实现漫画视频化的内容形态。在AI技术加持下，它已发展为将静态漫画、网络小说或原创剧本等图文故事转化为动态视频短剧的形式，通常每集时长只有几分钟，内容节奏快。

腾讯此次布局漫剧市场并非突发奇想，而是其整体内容战略的延伸。

早在10月30日，腾讯广告就发布了最新的漫剧相关政策，开通了“文娱-微短剧”类目，并推出了具体的分成政策：漫剧内容授权给官方小程序，创作者能够拿到110%至160% 的分成比例。

此外，腾讯视频在10月份宣布启动腾讯视频AI创作大赛·i短剧，正式将AI短剧纳入平台内容体系。

腾讯视频此前已先后推出了《传武》与《我的治愈系游戏》两部AI生成的精品漫剧，这两部作品曾包揽了平台漫剧榜的冠亚军。

尽管“火星动漫”和“火星动漫社”两款小程序目前仍处于测试阶段，但它们在腾讯微信生态中的位置不容小觑。

从DataEye-ADX后台来看，这两款小程序暂时均没有进行买量投流。这或许意味着腾讯正在通过自然流量测试用户对漫剧内容的接受度。

漫剧之所以能在2025年迎来爆发，离不开AI技术的深度赋能。

AI技术大幅降低了制作成本和周期，使海量IP资源得以快速转化为可视内容。

一位资深影视制作人表示，目前他的制作团队仅8人，主要使用可灵AI工具，平均一人每月最多能制作30集AI漫剧（每集一分钟），每分钟成本最低可达500元。

传统动漫每分钟成本在2000-5000美元，而AI赋能后，成本骤降了约90%。

制作周期也从以年为单位缩短至以周甚至天计。阅文集团借助AI工具，已将漫剧制作周期从3个月压缩至10-13天。

效率的提升不仅仅体现在制作环节，AI技术也拓宽了漫剧的题材范围。漫剧尤其适合呈现玄幻等真人短剧难以拍摄的题材。一位行业人士坦言：“其实就是短剧拍不了的那些。”

腾讯并非唯一盯上漫剧市场的互联网巨头。当前，各大平台正基于自身优势，以不同策略切入这一赛道。下表对比了主要玩家的布局情况：

平台	核心策略	关键举措
抖音	流量生态+IP开放	开放6万部番茄小说IP；提供单集制作补贴；推出“红果免费漫剧”App
快手	技术赋能+场景融合	联合可灵AI推出“灵感·新纪元”创投计划；探索“漫剧-直播-电商”融合
阅文	IP储备+AIGC工具	升级“创作合伙人计划”；推出“漫剧助手”AIGC工具；投资酱油动漫等制作机构
B站	社区生态+创作扶持	启动“觉醒计划”；承担100%制作成本；版权授权与充电分成最高达80%

除了上表中的平台，爱奇艺已在11月官宣上线漫剧频道；知乎也在10月启动了漫剧创作者激励计划；百度则在11月的短剧峰会上提到其“漫剧星跃计划”提供亿级现金激励。

这些平台各出奇招，背后的逻辑在于漫剧用户与真人短剧用户形成了明显的结构互补。

真人短剧以女性用户为主，而漫剧观众中男性占比高达60%-70%，且主要集中在18-30岁的年轻群体。从内容题材来看，真人短剧集中于“霸总甜宠”，而漫剧则凭借技术优势，主打玄幻、末日、科幻等超现实题材。

目前，漫剧行业的盈利模式主要依赖 “投流—充值” 路径。据一位龙头漫剧公司负责人透露，以一部充值200万元的爆款漫剧为例，至少能赚20万至30万元。

然而，这种模式也面临挑战。一方面，投流成本不断上升，侵蚀了内容方的利润空间；另一方面，行业内容同质化问题日益突出，部分平台超过40%的漫剧集中于玄幻题材，容易导致用户审美疲劳。

更深层的挑战在于商业模式的可持续性。当前，漫剧主要复用短剧成熟的“广告分成+内容电商”变现模式，但其作为独立内容形态的长期商业价值仍需探索。

行业正在经历从“技术效率”转向 “故事价值” 与 “商业生态” 的深层较量。从业者普遍认为，虽然AI技术大幅提升了生产效率，但内容本身的质量仍然是决定作品成败的关键。

对于腾讯而言，布局漫剧市场或许有其更深层的战略考量。腾讯坐拥阅文集团、腾讯动漫、腾讯视频三大内容库，网文IP储备上百万部，漫画IP超10万部。

漫剧的出现，为这些IP提供了低成本、高效率的“中间态”转化路径，有望成为连接文字IP与影视、游戏等形式的桥梁。

一位来自江苏的网友窝窝（化名）感叹：“我已经沉迷漫剧无法自拔了。”

她观看的一部漫剧改编自起点网文，每集约两三分钟，足足有654集。她利用吃饭、午休、睡前等零散时间刷剧，这正体现了漫剧作为碎片化娱乐内容的核心吸引力。

在各大平台的积极布局和技术驱动下，这场关于漫剧的“战局”才刚刚拉开序幕。