小红书：2026年1月1日起暂停试运营"小红卡"

近日，小红书官方发布重要公告，宣布"小红卡"将于2026年1月1日起暂停试运营。这一消息迅速引发用户热议，成为本地生活服务领域的热门话题。

"小红卡"作为小红书在本地生活领域的重要尝试，于2025年9月第三届马路生活节期间正式上线试运营。这款定位为"精选吃喝玩乐一卡通"的会员服务，年费168元，初期在上海、杭州、广州三地推出。用户持卡可享受精选门店推荐、全店通用折扣、专属活动等权益，包括在全国范围内精选门店消费时享受九折优惠，为用户提供了便捷的本地生活体验。

然而，12月8日，小红卡团队在小红书平台正式发布公告，坦诚表示："我们的准备不够充分，还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。"基于这一考量，团队决定自2026年1月1日起暂停"小红卡"的试运营服务，并承诺为已购卡用户提供全额退款。

值得注意的是，暂停试运营并非小红书退出本地生活赛道，而是一次战略调整。官方明确表示，团队将集中资源"聚焦本地生活内容与交易提升"，继续践行"Inspire Lives 分享和发现世界的精彩"这一核心使命。小红书交易产品负责人莱昂曾强调，小红书做本地生活是必然选择，且业务重点将放在用户认可度上，包括买卡率、到店消费率、付费意愿等指标，而非单纯追求GMV(商品交易总额)。

对用户而言，这意味着小红书将更加专注于打造优质的本地生活内容生态。正如公告中所述："会更继续坚定做好本地生活内容和工具，帮你发现优质..."。通过暂停试运营进行反思与优化，小红书有望在未来提供更符合用户需求的本地生活服务。

这一决定体现了小红书对用户体验的高度重视和产品精益求精的态度。作为用户，我们不妨给予平台调整空间，期待一个更加成熟、更加贴心的小红书本地生活生态。在暂停期间，不妨继续关注小红书平台上的本地生活内容，发现更多城市精彩。

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