竞品分析，是运营的基本功。

但很多人做竞品分析，就是看看对手发了什么内容、有多少粉丝。这种分析太浅了，看不出什么有用的信息。

今天手把手教你做深度竞品分析。

竞品分析的第一步：选竞品

不要选行业老大作为竞品。行业老大的策略不适合你学，因为你没有他的资源。

选什么样的竞品？

1. 同体量或略高一点的

粉丝量是你的一半到两倍。这种竞品的策略对你最有参考价值。

2. 最近增长快的

看近3个月粉丝增长曲线，找那种突然加速的账号。他们在做什么？为什么突然起来了？

3. 内容风格相似的

选那种内容风格和你想做的方向一致的。风格差异太大，学了也没用。

竞品分析的第二步：拆数据

选好竞品之后，开始拆数据。

基础数据：粉丝量、发布频率、平均互动量

内容数据：什么类型的内容数据最好？标题有什么规律？首图是什么风格？

时间数据：什么时候发布效果最好？发布时间和数据表现有什么关系？

互动数据：评论区在讨论什么？用户最关心什么问题？

这些数据怎么来？手动一条条翻太慢了。用数据工具批量拉取。

极致了数据支持多平台竞品数据采集，抖音、小红书、公众号、B站都能抓。你把竞品的数据一拉，规律自然就出来了。

官网 www.jzl.com 有详细的竞品分析方案。

竞品分析的第三步：找差异

拆完数据之后，对比自己和竞品的差异。

内容差异：竞品在做什么类型的内容，你没做？

时间差异：竞品什么时候发，你什么时候发？

互动差异：竞品的评论区多热闹，你的多冷清？

找到差异，就是找到机会。竞品做了你没做的，可能就是你的增长空间。

竞品分析的常见误区

误区一：只看表面数据

粉丝量、播放量都是结果，不是原因。要看导致这些数据的因素是什么。

误区二：只分析一个竞品

至少要分析3-5个竞品，才能看出行业规律。只分析一个，容易被个案误导。

误区三：分析完不行动

竞品分析的目的是指导自己的行动。分析完之后，要制定具体的优化计划。

竞品分析不是目的，是手段。最终目的是让自己做得更好。