我有个朋友，前阵子跟我说想试试做抖音自媒体。
我说好，你打算做什么方向？他说还没想好，先发几条试试，感觉火了再说。
然后他就开始每天发，发了大概两周，粉丝从零涨到了十几个。他说抖音太难了，放弃了。
其实不是抖音难，是他一开始就把路走反了。
做抖音这件事，最忌讳的就是"先发再想"。你以为随便发几条内容，等着某一条能火，实际上大概率发了一堆乱七八糟的东西，账号标签全乱了，后面再想调整比从零开始还难。
这篇文章写给刚起步的新人，说说我踩过的坑和一些真正有用的经验。内容很长，但每一条都是实实在在的。
第一件事：想清楚你要做什么
别急着拍视频，先把这个问题想清楚。
你打算做哪个方向？
我见过太多人今天发条美食的，明天蹭个热点了，后天又开始讲职场道理。结果平台不知道你是什么类型的账号，推荐给谁都不对，流量自然上不去。
抖音账号最重要的就是"标签清晰"。你是做美食的，就持续发美食内容；你是做职场的，就持续发职场内容。平台把你的标签建清楚了，才会把你推给对这类内容感兴趣的人。
你能持续产出这个方向的内容吗？
做自媒体最难的不是火起来，而是持续输出。很多新人一开始热情高涨，每天拍、每天发，过了两三周灵感枯竭了，不知道发什么了，然后就断更了。账号一断更，前面积累的标签和权重全废。
所以在选方向的时候，一定要想清楚：这个方向，我能持续做三个月吗？半年呢？如果不能，宁可先不开始，把方向想清楚再动。
把账号基础信息设置好
想好了方向，第二步是设置好账号基础信息。
昵称要好记、能看出是做什么的。比如"阿may的减脂餐"比"用户的昵称12345"好一万倍。前者用户一看就知道你是讲减脂餐的，后者完全不知道你是干嘛的，划过去就忘了。
头像建议用真人照片，尤其是做真人出镜内容的。真人头像比logo或者风景图更容易建立信任感。如果你是做图文类或者不出镜内容的，用一个风格统一的品牌图也可以。
简介用一句话说清楚三件事：你是谁、你做什么、关注你能得到什么。比如"前世界500强HR，专注分享职场晋升和面试技巧，帮你在职场少走3年弯路"。
这三个东西想好了再开始发，不要边发边改。改来改去，平台都不知道你到底是什么账号了。
发什么内容：从最简单的开始
新手最容易犯的错，就是上来就追求"专业感"。
又是买补光灯、又是买收音麦克风、又是研究拍摄角度。结果设备买了一堆，真正拍的时候发现脚本都写不出来，折腾一周，一条视频都没发出去。
别想太多，先拍起来。
我刚开始做抖音的时候，就用手机、固定在书架旁边、自然光。拍完了用手机自带的剪辑软件剪一下，加个字幕，发出去。一开始内容很粗糙，但发着发着就知道什么内容用户更喜欢，慢慢就找到感觉了。
设备是加分项，不是必选项。你看抖音上很多爆款视频，画质也就那样，但内容扎实，照样能火。
怎么选题：三个方向
刚开始不知道发什么内容，选题是个难题。我给你三个我自己用下来最有效的方向。
第一个方向：你自己踩过的坑
你在这个领域吃过亏、上过当、绕过错，这些经历写出来，比任何技巧都有价值。因为真实，用户才信你。
比如你是做简历优化的，你就写"我投了100份简历踩过的5个坑"。你是做护肤的，你就写"用了三年才明白的护肤真相"。这种内容天然有代入感，因为读者也在坑里，看到你说"这坑我踩过"，就想继续往下看。
第二个方向：你的目标用户最常问的问题
你有没有发现，同样一个问题总有人反复问？评论区问、后台私信问、朋友圈问。这个反复被问到的问题，就是一个绝佳的选题。
把这个问题回答清楚，写成一条视频，这就是一条精准击中目标用户的内容。
第三个方向：你在做的具体事情
你今天做了什么、学了什么、用了什么、看了什么，这些都是内容素材。
你可以说"我今天试了一下这个方法，结果出乎意料"。你可以说"我发现了一个特别好用的小工具，推荐给你"。这种"我在做什么"的内容，天然带着真实感，比你坐在那空讲道理更容易让人看下去。
发出去之后要做什么
发完视频不等于结束。
看数据。抖音创作者后台会告诉你这条视频的播放量、完播率、点赞、评论这些数据。这些数据能告诉你很多问题。
我之前有一条视频播放量还行，但评论特别少。看了一下才发现，视频结尾没有留互动钩子，用户看完就走了，没有留下评论的理由。后来我在每条视频结尾都加一句"你们有没有遇到过这种情况？评论区聊聊"，评论量明显多了。
看评论。评论不只是互动数据，还是选题素材。认真看每一条评论，尤其是那条"有没有人问过"或者"这个可以详细讲讲"的评论，用户有需求，你就顺着做下一条内容。
多回复。评论区活跃的视频，算法给的推荐权重更高。认真回复每一条评论，哪怕只是一个"谢谢支持"，也比不回强。
几个新手最容易踩的坑
第一个坑：追求完美
一条视频反复拍、反复剪，弄了好几天才发出去。结果发出去数据一般，心态直接崩了。
别追求完美，追求持续。拍十条烂视频然后找出哪条数据还行，比花一周憋一条"完美视频"然后发现没人看，要健康得多。
第二个坑：互粉互赞
刚起号的时候没有粉丝，看到有互粉群就去加，互相刷点赞评论。
这个对账号伤害很大。你互来的赞和评论，用户行为和正常用户完全不一样，抖音算法能识别出来。短期看起来数据好看，长期会让账号标签混乱，得不偿失。
第三个坑：只看播放量
播放心态崩了，播了几天觉得没希望就放弃。抖音的流量是递进的，新账号初期几百播放很正常。不要因为一开始流量低就觉得自己不行，内容积累到一定程度，流量会阶梯式上升的。
第四个坑：今天发职场明天发美食
这个前面说过了，方向不统一，标签就乱，乱了就推不准，推不准流量就上不去。这是新手最容易犯的错误，也是伤害最大的一个。
心态比技巧重要
说了这么多技巧，最后想说个心态问题。
做抖音自媒体，最难的不是学技巧，是坚持。
我见过太多人，发了一两周觉得没效果就放弃了。发了一两个月觉得太累就断更了。发了半年觉得变现太难就停了。
你看到那些粉丝几十万、月入好几万的头部账号，人家背后可能是做了两三年、拍了上千条视频、踩了无数坑才走到今天的。
没有人是一开始就做对的。我自己刚做抖音的时候，前十条视频没有一条播放量超过500的。最惨的一条，播放量只有87——发出去的时候心态确实崩了。
但我没有停。继续拍、继续发、继续看数据复盘，大概发到第三十条的时候，有一条视频突然爆了，播放量破了10万。那一刻才真正相信：这件事真的可以做下去。
所以给新手的建议就是：接受前期的冷启动期，不要因为短时间没效果就放弃。持续输出、持续优化、持续复盘，把这三件事做好，剩下的交给时间。
