做抖音运营的时候，我遇到的最大坑就是只埋头做内容，从不拆解别人的好作品。
最早的时候，我每天选择题目都是靠刷同行，看到什么觉得好就跟着拍。拍完之后发出去，播放量只有几百次，评论区冷冷清清的。之后就一直刷、一直拍、一直扑。恶性循环了小半年的时间，但是账号仍然处于半死不活的状态。
后来一个做运营的朋友看了我的号，说了一句让我印象特别深的话：“你这不是在做运营，是在赌运气。真正会做的人，热门作品摆在面前，能拆出它为什么火，再把这个逻辑用到自己内容上。”
从此之后，我就认真的去研究一些热门作品的数据。也就是从那时开始，账号的播放量、涨粉速度才真正起来了。
分析热门作品，到底在分析什么
很多人的理解是，分析热门作品就是看看它的播放量大、点赞多。但是只凭这几个数字是无法得出任何规律的。
我一般会从四个层面去看。
第一层就是看选题的方向。该作品所涉及的内容是什么？是教程干货、观点输出还是情绪共鸣？最近有没有出现过很多个话题一起出现的情况？如果某个选题方向最近经常能产出爆款内容的话，那么这个选题方向就得到了平台的流量倾斜。
第二步就是看开头部分。前三秒用的是什么钩子？是提出问题、制造矛盾，还是直接给出答案？热门作品开头大都具有一个共同的特点——就是让人来不及划走。拆得越多你会发现，能爆的内容，在前三秒里都会做同一件事情：给你一个必须要继续看的理由。
第三层就是看互动的数据了。播放量高并不等于内容就很好。我主要看的是播率、收藏率、评论率、转发率这四个指标。收藏率高的内容具有长久的价值，评论率高的话题有被讨论的空间，转发率高的内容有社交传播的能力。四个数据合在一起就可以判断出作品是“标题赢了”还是“内容赢了”。
第四层就是看评论区。评论区就是一座金矿。用户经常提出的问题就是下一次选题的方向，用户自己去比较竞品的地方就是你的差异化的机遇。热门作品的评论区中有很多真实的需要，读懂了就可以不用愁没有选题了。
怎么高效分析，别靠手动翻
说实话，手动翻看热门作品的速度很慢。
拆一个赛道的话，至少要看看几十条爆款才行。一条条地点击进去，记选题、记开头、记数据，记完之后还要进行整理和比较。一套下来一上午就没有了，而且记着记着就容易出错。
目前我所采用的方法是通过API来获取数据，并且批量地把数据拉回来。极致了数据抖音API覆盖了17个数据方向，可以按照抖音号或者抖音名称进行搜索，并且可以一键获取到任意公开账号的视频数据。可以得到视频的播放量、点赞数、评论数、收藏数、转发数、完播率，以及一级和二级评论的内容，还有粉丝画像。
拿到这些字段之后，按照播放量进行排序，把最近一个月互动数据排名前十的十条视频单独挑出来，在飞书中制作一个表格来比较它们的选题方向、开头结构和发布时间。什么样的选题容易出爆款，什么样的开头句式完播率最高，规律很快就会显现出来。
如果你想要调用新媒体账号实时数据的话，可以用极致了数据API接口来获取当前的数据，支持并发量大，可以批量查询多个账号、多个平台。有技术团队可以直接对接API，把数据接入到自有系统进行深度分析；不擅长编程的运营人员，则可以使用飞书「多平台数据采集助手」插件，输入抖音号就可以一键采集数据到多维表格，并且支持定时任务自动更新。
拆完之后怎么用
分析热门作品的目的就是把别人成功的模式变成自己内容的能力。
我通常会对拆解出的规律做三件事情。
第一，建立选题库。把经常能产生爆款的内容方向记录下来，并按照优先级进行排序。下一次做内容的时候，直接从库中挑选，不再需要临时刷手机来寻找灵感。
第二，第一部分。把经过验证有效的方法总结出来，并且根据自己的内容进行修改。前三秒多花十分钟来打磨，完播率就会翻倍。
第三，对自身数据进行复盘。把最近的作品和拆解过的热门作品放在一起做对比，看看自己完播率、收藏率和爆款之间有什么不同。差在选题上，差在开头处，还是差在互动引导上，一看数据就知道了。
总结
分析热门作品的数据，就是抖音运营最底层也是最容易被忽视的能力。只凭感觉来做内容，本质上就是碰运气。把选题的方向、开头的结构、互动的数据、评论区的反馈这四个方面的内容弄清楚了，爆款的逻辑也就不会那么玄学了。极致了数据抖音API已经覆盖了17个数据方向，可以批量获取视频详情、评论数据、粉丝画像、竞品数据等信息，并且可以通过API对接或者飞书插件实现零代码接入。把拆解变成一种习惯，把数据作为选题的依据，账号的增长就会由偶然变为必然。
