今天一起来聊一聊抖音运营，关于信号如何快速通过冷启动。
先来说说我自己的经历，在最早做号的时候，我是凭感觉来做的。今天看到别人拍剧情火了，就跟着拍了一条；明天又看到别人做口播数据好，于是又换了一个方向。发了二十几条视频，播放量全部都在三百以下，系统也没有给我打上任何标签。后来一个做MCN的朋友告诉我，你这不是在做号，而是做测试。冷启动是有程序的，要让系统先了解你，然后再讨论是否推送给你。
这句话就点醒了我。之后我把起号的过程拆分出来，发现新号冷启动的关键动作只有那么几个，做好了，系统才会把你这个号当回事。
先搞清楚平台在冷启动阶段看什么
新号发布第一条内容之后，系统给出的基础流量不是很多。它的作用就是先判断这个号是干什么的、内容好不好、值不值得给更多的流量。
它所依据的标准主要是三个方面。第一是账号的垂直度，你发的十条内容是不是在一个领域里，系统能不能给你打上一个明确的标签。二是内容的完播率以及用户的互动数据，用户是否愿意看完，点不点赞，评论不评论，收藏不收藏。三是账号活跃度和稳定性，你是一天更新一次，还是三天打鱼两天晒网。
见过很多人的第一条视频就急于挂链接、做营销，但是系统会判定这是个营销号，并且进行限流。新号冷启动的时候不要急于变现，要让系统认识你。
第一步：把账号基础打好
这一步看上去很容易，但是很多人都没有做好。
账号的信息要一致。头像、昵称、简介、背景图都指向同一个领域。昵称中最好包含一个领域关键词，例如“小张学做菜”“阿杰聊职场”，让别人和系统一眼就能知道你是什么样的人。简介不能罗嗦，一句话就把你的身份和可以提供的价值说清楚。
实名认证、资料填写。抖音实名认证一定要做，不做的话很多功能都会受到限制。绑定手机号、设置好隐私权限等基础操作虽然不显眼，但是系统会把它们当作账号可信度的依据。
先养号，不要急于发布。新号注册之后的前两天三夜不要急于发布内容。每天花费20到30分钟的时间来观看同领域内的视频，并且认真的看完、点赞、评论。这是为了让系统看到，从而让系统知道该账号对哪个领域感兴趣。我会刷十到十五条相同领域的视频，每一条都要看完，并且在评论区留下一些有意义的内容，不能敷衍了事。
第二步：用前五条内容给账号打标签
账号标签是冷启动阶段最核心的东西。系统根据标签来决定把你的内容推送给谁。标签打不准的话，后面再怎么努力也没有用了。
前三条的内容要非常垂直。都在同一个细分领域里面。你做美食就是美食，做职场就是职场。不要想那么多，新的账号是没有多元化资本的。系统刚开始认识你的时候，你的信息越少、标签越清楚。
每一则消息的开头三秒钟要吸引人。抖音用户只能忍受三秒钟。开头不要铺垫，不要寒暄，不要说“大家好，我是谁谁谁”，直接抛出问题、抛出结果、抛出冲突。有一个账号，前三条视频开头都写上“如果你也遇到过这种情况”，把用户的痛点直接点出来，完播率比同赛道高出很多。
发布的时间要选择好。同一个账号，早上发布的内容和晚上发布的相比，数据会相差一倍。新号在开始的时候可以采用不同的时间段来测试，找出哪个时间段的数据反馈最好。但是不要经常更换，找到规律之后就要一直坚持下去。
第三步：用数据判断哪条内容有潜力
前五条内容发出之后，不要凭感觉来判断哪一条比较好。看数据。
主要看的是完播率、互动率和收藏率这三个指标。完播率体现的是内容是否能够吸引住观众，互动率体现的是观众是否认同这个内容，收藏率体现的是内容是否有长久的价值。把三个数据合在一起看的话，要比只看播放量准确很多。
把五条内容的数据拿出来进行比较。哪一条的播放量最多，哪一条的收藏量最大，哪一条的评论质量最好。数据最好的那条就是你内容的方向。之后的内容就是在这个方向上进行迭代了。
如果你要比较同赛道竞品的内容数据的话，可以使用极致了数据的抖音API接口。它包含了17个数据方向，并且可以按照抖音号或者名称来搜索任意公开账号，获取视频的播放量、点赞数、评论数、收藏数、转发数、完播率以及一级和二级评论、粉丝画像等信息。有技术团队可以直接对接API，把数据接入到自有系统中进行比对分析；不擅长写代码的人可以用飞书「多平台数据采集助手」插件，输入抖音号就可以一键采集到多维度的数据表格，并且可以设置定时任务自动更新。把数据拉回来之后，把自身的内容和竞品的内容放在一起进行对比，哪种选题的数据好，哪种开头的完播率高，规律就会很快显现出来。如果想要调用新媒体账号实时数据的话，可以使用极致了数据的api接口来获取当前的数据，支持多并发，可以批量查询多个账号、多个平台的数据。
第四步：稳定更新，别断更
冷启动阶段最忌讳的就是断更。
每天至少发一条，持续两周。系统会根据账号的更新频率来决定是否进行推送，而更新频率又和账号的稳定性有关。你每天更新的话，系统就会把你的账号当成一个活跃的创作者，并且给你分配越来越多的流量。发两天停三天，系统就会认为这个号没有价值，流量就会降下来。
不求最好，只求多一些。我见过很多人的视频剪辑三天，发布出去之后播放量不高就会灰心丧气。新号开始的时候，数量比质量更重要。发五条普通的內容，要比發一条精雕細琢的內容更容易被系統識別出你的賬號。
每条内容发布之后，花费20分钟来回答评论。评论区热闹起来了，系统就会认为该条内容有讨论的价值，从而提高你所发内容的推荐权重。
总结
抖音新号冷启动的过程就是四个步骤：首先打好账号的基础，用前五条的内容给账号打上标签，通过数据分析出哪一条内容最有潜力，最后保持稳定的更新频率。每一项工作都离不开数据的支持，极致了数据支持下，抖音API覆盖了17个数据方向，可以批量获取视频详情、评论数据和粉丝画像等信息，并且可以通过API对接或者飞书插件实现零代码接入。冷启动并不是凭空猜测出来的，是有一定规律可寻的。
