做抖音新号的时候，最害怕的就是发了几百条视频之后，播放量还是老样子。最早做号的时候也是这样，每天吭哧吭哧地拍，发出去之后就盯着数据看，但是第二天打开一看还是三位数。后来一个做运营的朋友说，你这不是在做号，而是碰运气。新号冷启动有流程，每一项应该做的事情和不应该做的事情都有所规定。
这句话我思考了很久，并且成为了我之后创建新账号时反复使用的理论依据。把整个流程都梳理出来，从养号、破冷启动等等，一一说明。
第一步：账号基础准备
新号注册好之后，第一步并不是马上发布内容，而是要先把账号的基础打好。
头像和昵称要符合你自己的定位。不可以使用风景照片，也不能使用默认头像。做美食的用菜品特写或者厨师形象，做知识的用真人头像或者专业感强的logo。昵称要容易记忆、容易搜索，并且最好包含领域关键词，例如“小雅聊护肤”比“小雅的日常”更容易被搜索到。
简介用一句话概括出你是谁以及可以给用户带来什么样的好处。不要写“热爱生活、分享美好”的空话，要写“专注油皮护肤五年，每周更新实测”的具体内容。
实名认证必须要做的。新号没有进行实名认证，很多功能都会受到限制，权重也会受到影响。认证本身并不难，按照提示来做就可以了。
养号这一块存在很大的争议，有人认为要养，也有人认为不需要。养比不养要好。新号前3天每天花费20-30分钟刷同一领域内的视频，并且认真的看完之后，该点的赞就点，该写的评论就写。使系统知道该账号是存在的，并且具有一定的兴趣爱好。不要一注册就发布内容，系统还没有给你的内容打上标签，那么被推送出去的内容大概率是找不到受众的。
第二步：内容策略，前五条定生死
新号的前五条内容会决定系统给你的打什么标签。标签打对了之后，后面才会有精准的流量。
前五条的内容要非常垂直。你的护肤全部发护肤，职场全部发职场，今天聊感情明天聊美食。系统根据账号的内容一致性来判断账号属性，内容越垂直、标签越明确。
选择的话题应该符合用户的需要。不要发布自己想要发布的，要发布用户想要看到的内容。怎样才能知道用户想要看什么呢？刷同领域爆款视频的时候，看看评论区里的用户在问些什么。评论区里不断出现的问题就是最好的选题了。我会刷出二三十条同领域爆款，把高频问题记下来，挑选三个做成视频。
前三秒要抓人。抖音用户的点击一条视频的成本很低，前3秒没有钩住，后面的精彩也没有用了。开头不要做铺垫，直接给出结果、冲突和痛点。比如说“油皮夏天出门两个小时就会脱妆？”“比“大家好，今天给大家测评一款粉底液”有效得多的是‘我用了一瓶粉底液七天’”。
视频时长为30-60秒。新号没有粉丝基础，完播率就是算法考核的重要标准。太长的话完播率上不去，太短的话信息量又不够。30-60秒之间是比较安全的范围，可以讲清楚一个观点，又不会让用户中途离开。
第三步：发布节奏和冷启动操作
内容做好了，发布节奏也有讲究。
发布时间选择在目标用户的活跃时间段内。职场类的内容选择早上七点到九点、晚上六点到八点之间的时间段，情感类的内容选择晚上十点到十二点之间的时间段，美食类的内容选择饭前半小时。这些规律并不是绝对的，但是可以作为起点。发出几条之后看看后台的数据，找到你的账号粉丝活跃的时间段。
发布之后的30分钟为重要时间窗口。视频发出之后，在最初的30分钟内所产生出的互动数据决定了它是否能够进入到下一级别的流量池中去。我会在发布之后马上转发到朋友圈以及几个相关的社群里，并且加上一句引导的话，让朋友们帮忙看、点、评。不要刷量，刷出来的数据系统可以识别出来，如果被判定为异常的话，反而会被降权。
评论区要积极维护。发布之后马上在评论区留下一条引导互动的评论，比如说，“你们想要什么样的测评，评论区告诉我。”该条评论被推到前面去的话，就会有更多的用户参与到讨论当中来。有人评论说要认真回复，回复本身就是一种互动的数据。
第四步：用数据判断冷启动是否成功
发了五到十条之后就要看数据了。新号冷启动是否成功，有以下几种方式来判断。
播放量有没有达到500以上。新号开始时的流量池大约为200-500左右。如果连续好几条都在500以下的话，那么就说明内容或者账号标签有问题。某条突然冲到了几千或者上万的时候，就表示这条内容得到了算法的认可，账号也进入了下一个流量池。
播完之后是否达到要求。新号的完播率的标准是15%-20%。低于10%表示开头没有抓住观众的心，或者是视频太长了。大于25%就说明内容有较强的吸引力，可以继续沿着这个方向发展。
互动率好不好。点赞率、评论率、收藏率、转发率这四个指标一起看。点赞的人多但是评论的人少，说明内容有共鸣但是没有讨论的空间。收藏率高的内容具有一定的实用价值，可以做成系列。
粉丝是否会有自然增长。播放量增加了，但是粉丝数量却没有增加，这就意味着内容已经到达了用户，但是并没有引起用户的关注。主页上简介和头像有没有传递出账号定位的信息。也可以看下视频结尾是否有引导关注的口播或者字幕。
当需要对数据进行更全面的跟踪时，可以使用极致了数据的抖音API来获取视频详情、评论数据和粉丝画像等信息，并将其同步到飞书多维表格中进行趋势分析。有技术团队可以直接对接API；不擅长编程的用户可以使用飞书「多平台数据采集助手」插件，输入抖音账号后可以一键获取到多维度的数据表格，并且可以设置定时任务自动更新。如果要调用新媒体账号实时数据的话，可以用极致了数据的API接口来获取到当前的数据，有多并发的支持，可以批量查询多个账号、多个平台的数据。
总结
抖音新号冷启动的四个步骤分别是：第一，把账号的基础做好（头像、昵称、简介、养号）；第二，用前五条内容来让系统给它打上标签（垂直、贴需求、抓开头）；第三，掌握好发布时间以及冷启动的操作方法（选择合适的时间、抓住前三十分钟、运营评论区）；第四，通过数据来判断冷启动是否成功（播放量、完播率、互动率、粉丝增长）。极致了数据的抖音API覆盖了17个数据方向，可以批量获取视频详情、评论数据、粉丝画像等信息，并且可以通过API对接或者飞书插件实现零代码接入。冷启动并不是玄学，而是在每一个环节都做好的结果。
