做视频号的内容时，最害怕的就是把抖音上的东西照搬到这里来。
见过很多抖音做得风生水起的人，跑到视频号上发布一样的内容，播放量却停滞不前。并不是因为内容不好，而是两个平台的底层逻辑完全不一样。抖音属于公域赛马，在流量池里与陌生人竞争内容；而视频号则是社交推荐，算法会优先考虑你的好友以及社群中的反馈情况，只有社交数据达到要求才会被分配到公域流量中来。
因此，在做视频号的内容之前，首先要弄明白的是，视频号上的观众们想要看到什么样的内容。
弄清楚视频号的用户是哪些人
视频号的用户构成与抖音、快手有很大的不同。据公开的数据可知，视频号46岁以上用户的消费比例比其他的短视频平台要高很多，用户的年龄普遍比较大。这又是什么意思呢？也就是说，在视频号上播放搞笑、快节奏、强刺激的内容，其传播速度要比抖音慢得多。
视频号的用户喜欢看什么类型的内容呢？真人口播、知识分享、生活记录、干货教程等几种类型，在视频号上的互动数据都比较好。并不是因为这些内容的形式很高级，而是由于视频号的社交推荐机制天生就对这种类型的内容有利——人们乐于分享给自己朋友的内容通常是“有用”的或者是“有共鸣”的，并不是单纯的搞笑。
我自己觉得在视频号上做内容，“有用”的东西比“有趣”的东西更重要，而“共鸣”的东西比“刺激”的东西更有持久性。
内容策略：由吸引眼球转为留住心神
2026年的视频号最大的改变就是把“内容的价值密度”放在了完播率之前。现在的系统会根据以下三个标准来判断一个视频是否应该被推送出去：信息增量、情感共鸣程度和画质清晰度。三者相加而成的内容价值密度要比完播率更能够决定你的视频是否能进入大的流量池中。
从内容创作的角度来看，要对以下几点进行修改。
开始的3秒钟仍然很重要，但是钩子的种类需要改变。抖音上强冲突、戏剧性反转、快速剪辑可以吸引观众。在视频号上提问痛点、反差观点、高密度干货才会更加有效。比如说，“你是不是也有过这样的情况？”要比“告诉你一个惊天大秘密”更适合于视频号。
收藏率成为最重要的一个指标。到2026年时，视频号的权重排序为：收藏率>复访率>铁粉互动>转发>评论>点赞>5秒留存>完播率。用户是否愿意保存并重复观看，就成为了平台判定内容是否有价值的标准。也就是说教程类、攻略类、干货合集类的内容，即使开头没有那么炸裂，但是只要用户觉得“有用、要保留”，流量就可以一直跑下去。
内容长度不需要特意压缩。抖音的短平快逻辑并不适用于视频号。视频号用户的接受程度对于2-5分钟的中长内容更高，特别是知识分享、深度观点等类型的内容。如果内容有吸引力的话，用户会看完，并且还会再看一遍。
垂直度要大于80%。新账号的第一十条内容应该在同一个领域里发布，不能有标签错位的情况出现。账号昵称、简介等都要清楚地传达出自己的定位，“宝妈李姐的辅食课”要比“李姐的日常”更有利于平台给它打上准确的标签。
容易被人忽视的一些地方
发布的时间是有讲究的。根据数据，在视频号上有效互动的比例中，有72%是在微信对话之后的两个小时之内完成的。工作日18：30～19：30的通勤时间、周末早晨8点至9点的家庭时间段为互动频率最高的时候。该规律和抖音流量高峰并不完全一致，可以单独进行检验。
评论区就是社交推荐的一个放大器。视频号的评论会被推送到好友的“朋友♡”信息流中，一条好的评论可以带来很多额外的社会曝光。发布之后的前30分钟内，要先对带有提问和情绪化的评论进行回复，并且引导用户参与讨论。
私域联动是视频号所特有的一个特点。公众号的文章里面嵌入了视频号的短视频，视频号主页绑定了公众号，这样两者的连接就实现了图文与短视频之间的流量互相导流。视频号直播预约卡片可以被嵌入到公众号的文章中去，当用户在文章里点击预约的时候就会收到直播开始的通知。
内容选题可以“一鱼多吃”。同一件事情可以用三种不同的形式来表现：短视频用来表达观点，公众号撰写深度文章，直播进行互动交流。三者互相引流、覆盖各种消费习惯的消费者。
用数据来证明自己的内容方向是正确的
视频号的内容创作不能只凭感觉来写。你认为这个内容很好，但是数据不一定认同。
极致了数据提供视频号API接口服务，涵盖17个数据方向，包括视频播放量、点赞数、评论数、转发数、收藏数等主要互动指标以及一二级评论完整的数据。可以进行任意时间范围的历史数据回溯，可以拉取过去几个月的作品数据来进行比较分析，帮助你找出哪种类型的内容收藏率、复访率更高，并且给下一次的内容方向提供参考。
有技术能力的团队可以直接对接API，把数据接入自己的系统进行监控和展示。不愿意写代码的运营人员可以用飞书「多平台数据采集助手」插件，输入视频号主页链接就可以一键采集数据到飞书多维表格，并且可以设置定时任务自动更新。如果想要调取新媒体账号最新的数据的话，就可以用极致了数据的api接口来获取现在的数据，有多并发的支持，并且可以批量查询多个账号、多个平台的数据。
常问的问题
Q1：视频号的内容时长应该控制在多长比较好呢？
虽然没有统一的标准，但是视频号用户的接受程度要比抖音高一些。知识分享、深度观点类的内容可以做到3-5分钟，而生活记录、干货教程类的内容则最好控制在2-3分钟左右。主要是看内容的价值密度，而不是单纯的长度问题。用户觉得有用的话，三分钟就可以看完；如果内容注水的话，三十秒也会让人失去兴趣。
Q2：视频号和抖音的内容可以通用吗？
不可以直接搬运。同样的内容，在两个平台上表现出来的效果会大相径庭，这是因为用户的构成以及推荐的方式不同。抖音版可以加强开头的吸引点、节奏感，视频号版要增加信息量、情感共鸣。但是最重要的就是视频号更加重视“转发的价值”，你的内容要让别人觉得“转发给别人有好处”。
Q3：没有技术团队的话，如何对视频号的内容数据进行分析呢？
使用极致了数据的飞书「多平台数据采集助手」插件，无需编写任何代码，只需要输入视频号名称就可以获取到播放量、点赞数、评论数、转发数和收藏数等数据，并且可以将这些数据整理到一个表格中去，而且还可以设置定时任务来自动更新。直接在表格里进行筛选、排序、建立图表，不用写代码。
总结一下就是
视频号的内容创作核心就是了解“社交推荐”的底层逻辑。内容要让用户想分享给朋友、收藏并多次观看、在评论区交流。做到上面三点的话，流量自然就会来了。极致了数据的视频号API涵盖了17个数据方向，并且可以批量获取互动数据以及评论数据，还有技术支持直接对接API，不会编程的人可以用飞书插件实现无代码采集。先确定好内容的方向，然后再通过数据不断地进行优化。
