6月18日，抖音电商正式发布《2026抖音电商粽子消费趋势报告》。报告显示，在今年618大促期间，平台推出的“端午有新粽”品类营销活动成效显著，带动粽子品类销量同比暴涨170%，成交额较农历去年同期增长24%。
活动开展近30天内，“粽子”相关关键词在抖音平台搜索量高达241万次，显示出消费者对端午节令食品的强烈关注。数据显示，共有534万人次在平台下单购买粽子，累计售出各类粽子达822万单，消费热度远超往年同期。
从口味偏好来看，经典肉粽稳居消费榜首，以29%的成交额占比领跑市场。紧随其后的是蛋黄粽和蜜枣豆沙粽，分别占据25%和20%的市场份额。这表明，尽管新式口味不断涌现，传统风味仍是消费者心中的“C位”选择。
值得注意的是，25至35岁女性成为本次粽子消费的主力军。她们不仅热衷于尝试多元风味，还积极通过直播间、短视频等内容形式了解产品信息，并完成下单。这一人群的活跃表现，也反映出年轻一代对传统文化节日消费方式的转变。
除传统品牌外，多地特色粽子借力电商平台实现“出圈”。例如，云南滇粽、贵州黔粽、四川川粽等地方风味在天猫、抖音等平台迎来爆发式增长，其中滇粽同比增长高达200%，展现出地域美食与电商融合的巨大潜力。
与此同时，不少乡村也抓住电商助农机遇，将本地粽子打造成“网红产品”。如南谢堡村通过“一品一播”政策，由村支书带头直播带货非遗糖馅粽子，不仅提升了产品知名度，也为村民开辟了增收新路径。
在湖北宜昌，商务局联合本地企业如屈姑集团，线上线下同步发力，推出端午节专属优惠套餐。抖音头部达人“与辉同行”直播间更将宜昌特色好物推向全国，有效扩大了区域品牌的影响力。
整体来看，今年端午节与618年中大促的叠加效应，为粽子消费注入强劲动能。抖音电商通过精准的品类运营和内容营销，成功激活节日消费场景，推动传统食品焕发新生机。
业内人士指出，随着消费者对品质、文化内涵及个性化体验需求的提升，未来粽子市场将更加多元化。而电商平台作为连接供需的重要桥梁，将持续助力传统节令食品走向更广阔的市场。
