2026年2月27日快讯——美团于2月23日正式发布《年轻势力 主理团圆—美团2026春节消费洞察报告》，全面呈现今年春节期间（2月16日至23日，除夕至正月初七）的消费新趋势。数据显示，全国超过30%的用户选择通过外卖平台采购年货，即时零售在节日消费中扮演愈发重要的角色。
值得注意的是，县域市场成为今年春节消费增长的重要引擎。报告显示，三线及以下城市的礼赠类即时零售订单同比增长约30%，显著高于一线和新一线城市。下沉市场的消费结构也在升级，电子产品、酒类与高端水果取代传统年货，成为县域消费者青睐的“新三件套”。其中，智能手表销量同比激增6倍，手机和平板电脑销量增长2倍；榴莲、蓝莓等高端水果订单量最高增长达3倍，白酒与洋酒销量则实现翻番。
报告同时指出，2026年春节呈现出三大核心消费趋势：“反向过年”“重探家乡”和“AI管家”。越来越多家庭选择“父母在哪，哪就是年”，子女将父母接到工作城市过年，“反向团圆”带动了一线城市节日期间餐饮、住宿及本地生活服务消费的显著提升。与此同时，年轻人返乡不再只是走亲访友，而是深度体验家乡文化与美食，推动县域文旅与本地消费同步升温。此外，AI技术深度融入节日场景，从智能年货推荐到AI语音助手协助安排年夜饭，科技感与烟火气并存。
美团研究院认为，随着人口流动模式和消费观念的持续演变，下沉市场正从“跟随型消费”转向“引领型消费”，成为激发内需潜力的关键阵地。而以年轻人为主导的“主理人”角色，正在重新定义春节团圆的形式与内涵，为节日经济注入全新活力。
