3月3日讯，快手于3月2日正式发布《2026快手春节年味报告》，全面呈现马年春节期间平台上的年味新图景。报告显示，2026年春节期间，快手日活跃用户（DAU）规模刷新历史纪录，传统年俗与数字互动深度融合，亿万用户在平台上共同营造出浓厚而鲜活的节日氛围。
数据显示，春节期间快手平台内容消费与互动表现强劲。春节相关视频总播放量突破2500亿次，直播总观看量超过150亿，用户对年味内容的热情持续高涨。与此同时，春节主题视频收获高达65亿次点赞，反映出用户对节庆内容的高度认可与情感共鸣。
在互动玩法方面，快手延续并升级了多款轻量化、高趣味性的红包活动。“摇发财树”作为核心互动形式广受欢迎，参与用户规模同比去年增长超60%；“摇一摇领红包”和“红包换一换”等玩法也显著提升用户活跃度，其中“红包换一换”人均操作次数超过10次，部分忠实用户甚至参与“小马PK”超百次，展现出极强的平台粘性。
此外，报告指出，AIGC技术与春节场景的融合成为一大亮点。通过智能生成内容、个性化推荐及互动工具，快手不仅提升了用户体验，也让传统年俗以更年轻、更富创意的方式焕发新生。从写春联、拍拜年视频到线上庙会，用户既是年味的见证者，也是内容的共创者。
快手方面表示，2026年春节活动的成功，不仅体现在数据层面的突破，更在于平台成功构建了一个连接人与人、传统与现代、内容与服务的年味生态。随着社交、消费、求职等多元场景在春节期间的深度嵌入，快手正逐步从内容平台向综合性生活服务平台演进。
此次《2026快手春节年味报告》的发布，不仅记录了用户在春节期间的行为偏好与情感表达，也为行业观察数字时代年俗变迁提供了重要参考。
