5月22日，小红书正式全量上线“RED精选计划”，旨在系统性扶持站内优质视频内容，强化平台视频生态布局。该计划通过对符合标准的视频内容进行官方认证，并提供多维度流量支持，进一步提升创作者的内容价值与用户观看体验。
入选“RED精选计划”的视频将在单条内容页面展示专属官方认证标识，增强内容权威性与辨识度。用户点击视频下方的“去看看”入口后，即可进入聚合页，集中浏览更多带有RED精选标签的优质视频，形成高效的内容发现路径。
此外，所有入选视频还将同步收录至小红书发现页标签页中的专属“RED频道”。这一独立内容专区不仅为优质视频提供全场景曝光机会，还叠加平台算法推荐与流量加热机制，显著提升内容触达效率与用户互动率。
据小红书相关负责人透露，自“RED精选计划”试运行以来，入选视频的平均曝光量已从原先的50万大幅提升至270万，增长超过4倍。这一数据印证了平台在内容分发机制上的优化成效，也反映出用户对高质量视频内容的强烈需求。
此次计划的推出并非孤立动作，而是小红书整体战略转型的重要一环。早在2025年12月，小红书便已成立一级部门“Red&Live”（短视频与互动直播），由原社区运营负责人云帆领衔，直接向COO柯南汇报。该部门覆盖产品、运营、市场及生态全链路，明确承载“全球好视频，都在小红书”的愿景。
当前，视频内容在小红书平台的消费时长与发布量均已占据核心地位。通过“RED精选计划”与Red&Live部门的双轮驱动，小红书正加速构建以视频为中心的内容生态体系，目标直指提升用户停留时长，并为冲刺3亿日活跃用户的“坐一观三”战略目标提供支撑。
值得注意的是，小红书在商业化层面亦取得显著进展。公开信息显示，其2024年营收突破300亿元人民币，同比增长约42%。在用户规模与商业收入同步增长的背景下，平台对内容质量与生态健康的投入显得尤为关键。
“RED精选计划”的全面落地，不仅为优质创作者提供了更公平、高效的流量通道，也为用户筛选高价值内容建立了可信标准。未来，随着视频内容生态的持续完善，小红书有望进一步巩固其在生活方式分享与种草领域的领先地位，并在全球内容平台竞争中占据更有利位置。
