新媒体运营推广，其实就是一件事情：让更多的人都能看到你发布的内容，并且把这些内容转化为自己的用户。
最早进行推广的时候我就尝到了“发出去不负责”的苦头。每天吭哧吭哧地写内容，发出去就算完了，认为好的内容自然会有观众来看。那么结果是什么呢？阅读量达到三位数的时候，评论区全是同事来捧场的。其实不管内容多么优秀，如果推不出去的话，那也是白费功夫。
推广这件事的方法有很多，但是主要的思路只有两种：一种是让平台帮你推，另一种就是你自己去想办法推。前者依靠内容质量与算法的理解，而后者则依靠渠道布局以及付费投放。
了解平台所喜爱的内容类型
不同的平台有不同的推荐规则，用同一种方式去针对所有的平台，基本上都会失败。
目前公众号是以“算法+社交”双轮驱动的方式来运营的。完读率是最主要的一个指标，一篇完读率为75%的文章要比完读率为20%的文章得到更多的推荐流量。想要被推荐的话，开头的200字一定要抓住读者的心，文章结构要清楚，不要一股脑儿地塞进去。朋友♡的社交推荐权重已经超过了45%，一篇文章的内容得到了好友的点赞之后就会出现在该好友的“朋友♡”流中，在此之前是由真实的友谊关系来进行推荐，并且它的可信度要比单纯的算法高很多。
抖音的算法更加重视互动程度以及内容的价值。收藏率、复访率、铁粉互动等权重已经排在前面了。只有用强力钩子拉完播但是干货不足的内容，冷启动的数据可能会很好看，但是很难进入中高级流量池。教程类、攻略类的内容，如果用户觉得“有用就保存下来”，那么流量就会一直跑下去。
小红书的搜索流量是最主要的利益之一。有73%的用户每月都会主动去寻找相关内容，而优质的笔记在搜索中的曝光率也常常超过55%。标题前20个字要包含核心长尾关键词，并且以人群、场景和痛点为主攻方向，不要抢夺大词。
视频号的社交推荐占到55%，而机器算法推荐则有45%。发布时间为0-3小时之间的这段时间内，系统会把信息优先推送给你的微信好友以及粉丝。本阶段完播、转发、真实的评论就是打开公域的大门的钥匙。刷量没有效果，因为微信有异常行为检测功能可以准确地识别出数据造假的行为，并且如果被认定为数据造假的话，轻者会被限制访问，重者还会被封号。
怎样选择推广途径
弄明白平台的规则之后，推广的方式也就明了了。
第一种方式就是通过平台内的推广来获得流量，依靠算法来实现。内容质量好，算法自然就会给你推荐流量。但是算法推荐会有波动性，今天火了明天可能会冷下去。要想得到稳定的推荐流量，就必须不断地生产出垂直的内容，并且要让系统给它打上明确的标签。
第二种就是跨平台分发，利用公域来反哺私域。公众号的文章会同步到知乎、今日头条、百家号等平台，抖音视频也会同步到快手、小红书等平台，各个平台上的用户画像不同，同一篇文章换一种形式发布，就可以触及到不同的受众群体。在文章结尾或者首页上进行公众号的关注提示，并且把公域流量转化成私域流量。
第三种就是付费投流，也就是花钱获得确定性。抖音用千川、小红书用聚光、视频号用微信豆、公众号用付费加热。投流的重点不在于花钱，在于怎么花好钱。先通过自然流量来检验内容的效果，然后选取数据较好的内容进行小规模投放并扩大影响。内容模型没有跑通就去投资，就相当于把钱扔到水中去了。
第四种方式就是私域裂变，利用存量来带动新增。公众号文章结尾处让读者加到企业的微信群里，视频号直播之前，在社群以及朋友圈做预热，小红书笔记引导私信获取资料。私域的优势是触达成本低、信任度高，但是前提是你要有私域的基础。
推广中存在的一些容易踩到的坑
内容没有跑通之前不要投入资金。看过很多人的经历，在内容还没有确定方向的时候就大量投放流量了，最后的结果是ROI非常糟糕。先通过自然流量来跑出数据较好的内容，然后少量地进行投放来扩大效果。
不可忽视的是搜索流量。算法推荐流量会有波动，但是搜索流量是持续存在的。公众号搜一搜、小红书搜索页、抖音搜索入口等地方流量获取的成本很低，并且具有长尾效应。在标题、正文和话题标签中放置好关键词之后，再发布出去就可以一直获得曝光了。
不可以只关注一个平台。不同平台上的用户重叠程度并不高。你把在抖音上做的内容搬到视频号上，数据就会完全不同了。多平台分发并不是简单的复制粘贴，而是要针对不同的平台进行相应的调整。
不要忽视数据。推广不能凭感觉来做。哪条渠道带来最多阅读量，什么时候发布的内容得到最多互动，什么样的标题最能吸引人点击——这些问题的答案都藏在数据里面。
极致了数据提供了多平台社交网络的数据采集API接口，包括抖音、小红书、视频号、公众号、微博、快手等，可以批量获取阅读量、点赞数、评论数、转发数、收藏数等互动数据，并且可以得到粉丝画像和流量来源分布信息。有技术团队可以直接对接API，把数据接入自己的系统进行推广效果跟踪；不擅长编程的人可以用飞书“多平台数据采集助手”插件，输入账号就可以一键采集到各种维度的数据，并且可以设置定时任务自动更新。如果要调用新媒体账号上的实时数据的话，就可以通过极致了数据的API接口来获取最新的数据，并且有多并发的支持能力，还可以批量查询多个账号在不同平台上的信息。
常问的问题
Q1 新媒体推广一定要花钱吗？
不确定。自然流量做的好的话，不用花一分钱就可以得到很好的曝光。但是自然流量存在不确定因素，而付费投放可以提供比较稳定的信息展示以及精准的目标人群触达。预算有限的情况下，先把自然流量跑通了再考虑用付费的方式进行放大。
Q2：多平台分发的内容需要做修改吗？
要修改。抖音用户的喜好是快速、强烈的视觉冲击，而小红书用户喜欢场景化的种草，公众号用户的阅读习惯可以接受比较深入的文章。同样的内容用不同的语言来传播，要比单纯的复制粘贴好很多。
Q3：没有技术团队的话，如何跟踪推广的效果呢？
使用极致了数据飞书「多平台数据采集助手」插件，无需编写代码就可以完成账号信息的收集工作，并且可以将阅读量和互动数据整理成各种格式的表格，还具备定时任务自动更新的功能。用飞书表格进行趋势比较来确定哪一个渠道或者哪一种内容推广的效果最好。
概括
新媒体运营推广的核心就是了解平台的逻辑、选择正确的推广途径，并且通过数据分析来不断改进。平台内的推广依靠的是算法，跨平台的分发依靠的是适配，付费投放则要经过测试之后才能进行，而私域裂变则是由运营来完成的。极致了数据提供多平台社交媒体数据采集API接口，可以覆盖抖音、小红书、视频号、公众号等多个平台，并且能够批量地获取到互动数据以及粉丝画像等信息，可以通过API对接或者使用飞书插件实现零代码接入。推广这件事情上，方向要比努力更重要，数据要比感觉更可靠。
