2026年2月25日，抖音电商安全与信任中心发布首份年度报告，全面披露平台在2025年电商生态治理方面的成果。报告显示，过去一年，抖音电商聚焦虚假宣传、假冒伪劣商品及误导性营销等突出问题，采取多项措施强化平台治理，全年累计清退严重违规达人超过27万名，并对47万名违规达人的带货权限实施无限期回收。
在商家管理方面，平台共处置违规商家逾20万个，下架违规商品132万个。针对“超级福袋”等新型诱导性营销手段，抖音电商加强识别与拦截机制，全年处置相关违规商品7万余个、违规商家1万余家。此外，平台通过技术升级和风控模型优化，成功拦截潜在风险商家超400万家，有效遏制了高风险主体进入电商生态。
虚假宣传是本次治理的重点领域。平台通过智能审核、用户举报反馈及人工复核相结合的方式，对夸大功效、虚构使用效果、伪造检测报告等行为进行严厉打击。同时，针对假货问题，抖音电商持续完善品牌保护机制，联合权利人开展专项打假行动，提升商品准入门槛和抽检频率。
抖音电商安全与信任中心表示，上述举措旨在构建更加健康、透明、可信赖的电商环境，切实保障消费者权益，同时为合规商家提供公平竞争的经营空间。未来，平台将继续加大技术投入，优化规则体系，推动电商生态高质量发展。
此次年度报告的发布，标志着抖音电商在治理体系化、规范化方面迈出关键一步，也为行业平台治理提供了可借鉴的实践样本。
