为规范平台金融内容生态，小红书自6月3日起正式启动金融类专业号专项治理行动。此次行动聚焦于打击非法诱导跨境投资、无资质金融营销等违规行为，旨在强化平台内容真实性与专业性，切实维护用户权益和金融市场秩序。
根据小红书最新发布的《金融类专业号专项治理公告》，平台明确金融领域认证仅向持有合法合规金融牌照的机构开放。所有认证账号的昵称及内容必须与其实际业务范围严格一致，严禁通过虚假或误导性信息获取专业认证标识，杜绝“挂羊头卖狗肉”现象。
近一周内，小红书已集中处置1500余个违规金融专业号，并计划持续优化对公验证机制，对存量账号开展常态化巡查。平台工作人员透露，自今年5月以来，累计清理涉金融领域违规及无相关资质的营销账号达3.1万个，治理力度空前。
在具体违规类型中，“抓紧港美股开通分享贴”等非法诱导跨境投资内容成为重点整治对象。截至目前，平台已下架相关违规笔记539条、删除评论146条。此类内容往往以“高收益”“零门槛”为噱头，诱导用户参与未经监管的境外证券投资，存在极高风险。
此外，小红书还严厉打击外资投行研报低价倒卖行为。专项行动期间，共处置相关违规笔记141篇，并冻结关联商品132件。此类行为不仅侵犯知识产权，还可能传播未经核实的市场信息，扰乱投资者判断。
平台同步清理了其他多类金融违规内容，包括涉嫌违规的黄金金融营销宣传、境外金融机构在境内展业推广等信息共计130余条。这些内容普遍缺乏合规资质，易误导用户参与高风险金融活动。
针对违规账号，小红书将依据情节轻重采取分级处罚措施，包括但不限于发出整改通知、暂停商业合作与直播带货功能、取消金融专业号认证标识，乃至直接封禁账号。此举意在形成有效震慑，遏制金融乱象蔓延。
小红书方面强调，未来将持续完善金融内容审核机制，强化技术识别与人工巡查相结合的治理体系。同时，平台呼吁用户提高风险防范意识，谨慎对待各类“高回报”投资诱导，优先选择持牌合规机构提供的金融服务。
此次专项行动不仅是小红书履行平台主体责任的重要举措，也呼应了国家对跨境金融活动日益严格的监管导向。随着互联网平台与金融业态深度融合，构建清朗、合规的线上金融环境已成为行业共识与必然要求。
